Personal Branding et recrutement 2.0 : jusqu'où aller ?

Alors : pour vivre heureux, vivons cachés ? C'est une option même si, paradoxalement, elle réclame une certaine énergie.

Mais à l'heure où les sites d'emplois et de recrutements des entreprises arrivent à saturation du fait d'un trop grand nombre d'annonces et de réponses non ciblées (cf. www.cadreonline.com), se démarquer et faire valoir son identité numérique apparaît de plus en plus comme une nécessité.

Si pour certains, les blogs et les réseaux sociaux constituent des occasions irremplaçables de s'exprimer et se faire connaître, il est aussi possible de se demander jusqu'à quel point cette opportunité ne se transforme pas en une nouvelle contrainte sociale, vouant chacun au culte de la transparence et de la communication sans limite.

De plus, l'évolution rapide des technologies, la demande de diffusion massive de l'information et la nécessité pour les entreprises d'innover sans cesse amènent naturellement les recruteurs à rechercher les talents sur le web. Les gestionnaires de communautés, qui analysent les contenus des blogs et forums et décryptent les nouvelles tendances, remplacent les traditionnels chefs de produits. Comme le souligne Nicolas Vanbremeersch (alias Versac), directeur de l'agence web Spintank et « tenancier » du blog meilcour.fr, dans un entretien donné à LA MANU : « J'ai repéré mes futurs salariés sur la toile, parce qu'ils animaient leur propre blog. Comme les artistes, les candidats doivent aujourd'hui savoir se vendre en ligne. »

Signe de cette évolution, l'École supérieure de commerce de Lille propose à ses élèves un programme de formation dédié à l'identité numérique et à la gestion de sa réputation en ligne. En mars dernier, cette école a organisé des rencontres et un concours ouvert à tous les étudiants sur ce thème, le projet « You On The Web ».

Au lieu de se faire piéger par les méandres du net, il s'agirait alors plutôt d'en jouer pour donner de soi la meilleure image possible et augmenter ainsi son employabilité.

C'est le pari du Personal Branding ou « développement de sa marque personnelle » pour qui le web n'est plus le lieu de l'anonymat, de la multiplication des pseudos et autres avatars mais, au contraire, l'un des terrains privilégiés d'expression de notre singularité.

Les réseaux sociaux, où chacun est censé apparaître sous sa véritable identité requièrent ainsi une réelle habileté et beaucoup de temps de la part de ceux qui souhaitent encore séparer image publique et vie privée. Au niveau des relations interpersonnelles, les frontières s'estompent et il devient de plus en plus difficile de faire la part des choses entre la mise en scène, autorisée par Internet, et l'apparence d'authenticité dû au décloisonnement qu'il encourage.

De plus en plus complexe, la gestion et le contrôle de son identité numérique est un des défis auxquels nous confrontent les nouvelles habitudes de communication sur le web et les nouveaux modes de recrutements. Jusqu'où est-il possible en effet de maîtriser son image sur le web ?

Illustrations : Google, www.fredcavazza.net