Communication et audiovisuel : Les nouveaux métiers de l'image

Les révolutions du numérique

C'est, pour certains, la « troisième révolution industrielle » : la révolution numérique est en marche et transforme en profondeur l'ensemble des activités économiques dans les pays développés. Avec des normes technologiques, économiques et juridiques en perpétuelle mutation, les marchés de l'image (audiovisuel, communication, Internet, mobilité) sont les premiers concernés. « Notre secteur s'agrandit et change continûment, du fait des révolutions numériques qui affectent à la fois les mondes de l'Internet, des nouvelles technologies et des médias », souligne Stéphane Roussel, DRH de Vivendi, groupe qui couvre l'ensemble des activités numériques avec Universal Music, SFR, Canal+, Groupe Maroc Telecom, Activision Blizzard (le numéro un mondial des jeux vidéo) et GVT (le numéro un brésilien des télécoms alternatifs). « Les innovations technologiques font bouger en permanence les règles du jeu. L'apparition d'un nouveau device comme l'Ipad, par exemple, change la donne pour tous les acteurs ».

Parallèlement, de nouveaux usages se développent, accélérant encore ces processus de changement. Le Web2 et les réseaux sociaux, que les jeunes générations se sont massivement appropriés, sont en train de déconstruire les clivages traditionnels entre producteurs et spectateurs. « Le Web2 bouleverse les modèles économiques et juridiques classiques », analyse Françoise Benhamou, économiste, professeur à l'Université Paris XIII et spécialiste de l'économie de la culture et des médias. « L'image n'est plus produite et fabriquée uniquement par un ensemble défini de professionnels, mais aussi par tout un réseau d'amateurs parfois très compétents. D'où un effet de brouillage dans la frontière entre producteur et consommateur ou entre professionnel et amateur ». Même analyse du côté de chez Vivendi : « On assiste à une irruption de nouveaux acteurs qui ne viennent pas du monde des médias et qui remettent en cause les normes établies ».

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